目錄安踏廣告分析 安踏廣告主題 安踏廣告語(yǔ)是什么 安踏廣告 賈森湯普森
在BCI發(fā)布針對(duì)新疆棉花的不實(shí)聲明后，安踏很快便宣布退出BCI，收獲了不少網(wǎng)友的好感，甚至有網(wǎng)友開(kāi)始給安踏推薦代言人。但實(shí)際上，安踏本身就有代言人，分別是陳飛宇和關(guān)曉彤，此外跡巖，安踏曾經(jīng)的代言人還有巴特爾、張繼科、湯普森、孔令輝。其中，孔令輝是安踏第一個(gè)代言人。
一、孔令輝
作為大滿貫得主，中國(guó)男兵主力選手孔令輝有著乒乓王子之稱，他的名號(hào)在關(guān)注乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人里可以說(shuō)是無(wú)人不知無(wú)人不曉。而在安踏成立后，他也成為了安踏第一個(gè)代言人，使得安踏被更多人所看見(jiàn)，特別是他那句廣告詞“我選擇，我喜歡”，即便放在今天來(lái)看也是一句十分經(jīng)典的廣告詞。
二、陳飛宇
陳飛宇是著名導(dǎo)演陳凱歌和知名演員陳紅的兒子，同時(shí)也是新生代演員中的代表人物，主演的《將夜1》、《最好的我們》獲得了不錯(cuò)的口碑，也讓他眾人所熟知。但很多人可能不知道的是，在2019年時(shí)，陳飛宇已經(jīng)與安踏簽訂代言合同，成為安踏品牌全球代言人。
三、關(guān)曉彤
有著“國(guó)民閨女”之稱的關(guān)曉彤是童星出身，雖然年齡不大但已經(jīng)參演了多部影視作品鉛讓，例如《影》、《好先生》、槐州局《一仆二主》、《二十不惑》等，擁有很高的熱度和不小的人氣。同時(shí)，在2020年7月，關(guān)曉彤就已經(jīng)與安踏簽訂代言合同，成為了安踏全球代言人。
除了上述幾人之外，安踏歷屆代言人也都很有來(lái)頭，像張繼科、巴特爾、湯普森等都是在體育場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的人物，蕭亞軒也是歌壇天后，而新生代偶像王源也曾經(jīng)代言過(guò)安踏旗下的FILA品牌。
湯普森和安踏的這份新的代言合同高畢時(shí)間長(zhǎng)達(dá)十年，克萊與安踏之前本來(lái)就有合同，合同是截止到2020年。這次中國(guó)行，安踏再次提出簽約新合同，將原本持續(xù)到2020年的合同，延續(xù)了10年，覆蓋原來(lái)的合同，也就是說(shuō)克萊·湯普森將至少為安踏再代言十年哪塌，直到2027年才終止，而這份合同的具體金戚緩芹額據(jù)爆料，年均代言費(fèi)將高達(dá)千萬(wàn)元美金，十年破億美金。
這個(gè)案碼明例后來(lái)被奉為經(jīng)典，以至于晉江的運(yùn)動(dòng)品牌們，至今都將“明星+CCTV5”的模式遲物告作為品牌推螞鍵廣首選。 孔令輝之后，丁志忠繼續(xù)給加內(nèi)特介紹安踏的代言人，有
最近網(wǎng)友爭(zhēng)相給安舉鎮(zhèn)陪踏推薦旅悄代言人，安踏曾經(jīng)的代言人有NBA球星克萊.湯普森 運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)正蠢玲和 張繼科陳飛宇，關(guān)曉彤
主要與NBA球員巴特爾簽署代言人合約。
安踏（中國(guó)）有限公司是一家中外合資并且是國(guó)內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營(yíng)銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)，由安踏（福建）鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏（香港）國(guó)際投資公司和安踏鞋業(yè)總廠等組成。
集團(tuán)公司的前身安踏(福建)鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年，地處中國(guó)三大鞋都之首——福建晉江市。
十多年來(lái)，秉成“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實(shí)地”的經(jīng)營(yíng)理念，源于爭(zhēng)創(chuàng)中華民族產(chǎn)業(yè)品牌的激情，經(jīng)過(guò)全體安踏人的不懈努力，安踏集團(tuán)已從一個(gè)地區(qū)性的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展成為全國(guó)性的營(yíng)銷導(dǎo)向型的綜合體育用品企業(yè)集團(tuán)。
安踏集團(tuán)擁有員工5000多人，廠房建筑面積達(dá)12多萬(wàn)平方米，全部實(shí)行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線，年生產(chǎn)各類休閑運(yùn)動(dòng)鞋達(dá)圓燃500多萬(wàn)雙(套)。
同時(shí)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：安踏運(yùn)動(dòng)鞋1999年至2001年連續(xù)三年市場(chǎng)綜合占有率位居全國(guó)同類產(chǎn)品第一位，已成為眾多消費(fèi)者，尤其是廣大青少年喜愛(ài)和追逐的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。2002年榮獲中國(guó)體育用品界運(yùn)動(dòng)鞋類民營(yíng)企業(yè)第一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
大事記：
1994年——安踏（福建）鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌
1999年——與乒乓球世界冠軍孔令輝簽署代言人合約，以“我選擇，我喜歡”作為廣告口號(hào)
2001年——第一家安踏專賣店在北京開(kāi)設(shè)，開(kāi)始大規(guī)模全國(guó)性品牌推廣計(jì)劃。
2002年——開(kāi)始服裝銷售與NBA球員巴特爾簽署代言人合約
2003年——開(kāi)始配件銷售簽署連續(xù)三年獨(dú)家贊助全國(guó)男/女排球聯(lián)賽比賽運(yùn)動(dòng)裝備
2004年——安踏網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)省市全面贊助中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，獨(dú)家贊助2004--2007年間球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)裝備，安踏成為CBA聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)杯唯一指定合作伙伴
2005年——提出“Keep Moving”的品牌理念成立國(guó)內(nèi)售價(jià)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，與中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)正式簽約，安踏獨(dú)家贊助中國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽2005-2008年連續(xù)四個(gè)賽季的唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備
2006年——與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，冠名贊助中央電視臺(tái)《安踏CCTV體壇風(fēng)云人物》
2007年——在香港聯(lián)交所主板上市，與NBA休斯頓火箭隊(duì)球員Steve Francis和Luis Scola簽署代言人合約
2008年——丁志忠總裁作為奧者尺運(yùn)火炬手，參與奧運(yùn)火炬在泉州的傳遞
2009年——安踏簽約中國(guó)奧委會(huì)，成為中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴
標(biāo)志意義：
“Anta”在希臘語(yǔ)中譯為“大地之母”。體現(xiàn)無(wú)比胸懷和對(duì)世界與人類的奉獻(xiàn)。希臘是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奧運(yùn)精神和產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現(xiàn)代體育精神。
安踏標(biāo)志的鮮紅色代表活力、進(jìn)取。A字型的圓弧構(gòu)造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現(xiàn)了力量、速度與美在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美結(jié)合，寓意追求卓越、超越自我的理念。
“安踏”字體橫平豎直、四平八穩(wěn)，寓意安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人的精神品質(zhì)。從譯意上看，體現(xiàn)厚積薄發(fā)、水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外俄市場(chǎng)。
以上內(nèi)容參考：-安踏（中國(guó)）有限首腔高公司
